html模版唯品會摘得BrandZ品牌榜40強 深度釋放新中產消費潛力
英國脫歐、美國開始自我封閉如羅振宇在跨年演講中所說，2016年全球湧現出一個個黑天鵝事件，世界經濟似乎在重塑著秩序，而中國經濟的新常態化和持續轉型，也刺激著國內各個行業品牌價值的風雲變幻，但這從來沒能阻擋中國品牌投向世界的目光和出海的步伐。 而隨著兩會的召開和熱議，如何打造更多享譽世界的中國品牌則成為國傢發展的重要命題。

近期，被譽為中國最權威和最全面的品牌排行榜、有著全球營銷界奧斯卡之稱的BrandZ 《2017年最具價值中國品牌100強》出爐，騰訊、華為、唯品會等一批互聯網品牌強油煙處理DIY勢入榜。其中，特賣電商唯品會首次入榜並占據第40名的席位，並同時獲得2017年BrandZ 最具價值中國品牌100強之最佳新晉中國品牌稱號。

唯品會躋身2017年BrandZ 最具價值中國品牌油煙處理設備100強名單前40強

唯品會獲2017年BrandZ 最具價值中國品牌100強之最佳新晉中國品牌稱號

電商品牌增勢迅猛唯品會專註驚喜生產力，與阿裡京東雄踞電商品牌價值前三

通過榜單可以看出，按美元計算，科技與零售是品牌價值增長最快的兩個行業，分別增長16%和22%，達到1637億和742億美元。其中電子商務品牌數量和品牌價值更在零售類別中獨占鰲頭，強勢占領94%的零售份額。更值得一提的是，2014年的BrandZ 中國品牌100強榜單僅有1傢零售品牌上榜，而今年則有6傢零售品牌上榜，其中主要是包括唯品會、阿裡巴巴、京東在內的電子商務品牌。更為可喜的是，據凱度TNS互聯生活研究(ConnectedLife)對56個國傢市場的電子商務滲透率的研究顯示，2016年中國電子商務的市場滲透率僅為46%，大致相當於巴西和美國。

2017年BrandZ 中國品牌100強電子商務品牌占總零售油煙處理規劃類別品牌價值94%

據悉，BrandZ 最具價值中國品牌100強排名自2008年啟動，有著極為嚴格的估值標準，其評選不僅采用瞭彭博社和凱度消費者指數除油煙機推薦的財務數據，同時還結合瞭通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，堪稱目前最權威的中國品牌排名。

該評選通過海量數據分析，總結出在當今中國打造品牌實力10條基本原則結合洞察力與創造力、追求品質、投入電子商務、構建移動策略、增加樂趣、完善全渠道、迅速反應、投資數字新媒體、進行內容營銷、出海，以此深度剖析中國品牌實力的高低與否。而這些，恰恰與唯品會2016年的品牌戰略不謀而合。

2016全年，唯品會圍繞品質消費升級的需求，迅速反應，為新中產階級將驚喜貫穿始終，全面提升商品品質和服務品質，並在電商發展場景化、國際化、個性化、社交化的新四化趨勢下，打出瞭一套組合拳：先後簽下首席驚喜官周傑倫和品牌代言人昆凌，將當下大熱的IP經濟升級為Couple經濟拉動的CPIP，開啟用戶時尚與美的生活新主張；繼而發力精品PGC內容，上線《唯品美美搭》，幫助用戶穿搭，讓時尚即看即買。同時，唯品會組織明星、時尚達人直播，真正和用戶玩起來，也讓個性時尚更接近用戶。

唯品會品牌勢能所在：洞察品質升級趨勢、釋放中產階級消費潛力

不僅如此，在BrandZ 首次上榜品牌名單中不難發現共性：這些品牌都早先一步洞察並響應瞭消費者需求，而此類需求通常都與新興中產階級和年輕一代的生活追求有關。這讓人聯想到今年年初唯品會攜手騰訊QQ空間及先鋒設計師張馳亮相紐約時裝周，舉辦的創新人工智能AI+時尚大秀。在此次大秀上，唯品會通過銷售大數據以及騰訊優圖AI人臉識別技術，洞察95後消費者的時尚喜好，發佈《中國95後流行色報告》並與先鋒設計師張馳合作，將報告的時尚洞察設計成中國95後時尚大數據潮服在紐約時裝周上向全球發佈。此舉不僅讓年輕消費者能夠購買到符合自己喜好的服飾，更直接將消費者的生活理念空運到國際舞臺上，真正通過大數據讓消費者決定時尚走向。唯品會由此在行業內首次提出Consumer to Fashion（C2F）概念，並開啟瞭在2017年全年的C2F時尚定制化路線。

伴隨品牌價值和品牌實力上的不斷提升，唯品會2016年的全年業績也穩紮穩打，一路高歌前行。據財報數據顯示，唯品會2016年總營收同比大增40.8%，達到565.9億元。同時，唯品會2016年第四季度，營收達到189.8億元，同比大增36.5%，實現連續17個季度盈利，創下電商行業的盈利神話。

不僅如此，憑借各領域的優異表現，以及精準把握未來趨勢的提前佈局，唯品會也贏得瞭世界三大評級機構的的一致好評，其中惠譽給予唯品會BBB+的信譽評級，穆迪給予Baa1信譽評級，標普給予BBB信譽評級。同時唯品會也被凱度零售咨詢(Kantar Retail)評為未來三年最具影響力的三大電商之一，並連續三次登上《財富》中國500強榜單。

經濟轉型和消費者態度是影響大多數行業的重要因素。作為市場導向型的企業代表，如何抓住經濟轉型的契機，做到想用戶所想，更懂用戶所需，才能真正滲透目標人群，在2017年實現進一步的突破。未來，唯品會將一直堅持精選特賣的原則，延續在時尚、海淘、母嬰等方面的驚喜主張，以消費者需求為導向，以品質打造口碑，以傲嬌的品牌，呆萌的價格 為全國乃至全球消費者定制獨有的品質產品，成為消費者優質生活方式的入口。

責任編輯：韓璐(EN053)

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